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¿Cuánto cuesta construir un espectacular?

December 3, 2018

Recientemente escribí un artículo o entrada con el título Cuánto cuesta un espectacular el cual ha recibido muchísimas visitas y creo yo, que, por distintas interrogantes, en aquel escrito me refería a cuanto costaba la renta de anunciarse en ellos. Posiblemente mucha gente se salía pues quería darse una idea del costo de construirlo, así que en esta ocasión revelaré cuánto cuesta construir un anuncio y, cómo esto lo estoy escribiendo a finales de 2018 y los precios en acero cambian constantemente, me voy a poner muy conservador.

Por ejemplo, un anuncio monopolar o unipolar de 12 metros de altura (que es la medida original de un tubo) y con pantalla con la medida “estándar” que para la república mexicana es de 12.90 x 7.20 metros, el precio ronda de entre medio millón de pesos y MX$650,000.

Hay que tomar en cuenta que estos anuncios por su costo y dimensión requieren de un estudio y memoria de cálculo, realizada por un ingeniero certificado que posteriormente firmará junto con un DRO (Director Responsable de Obra). Así que la cuestión de cimentación puede variar considerablemente dependiendo de la cotización el tipo de tierra y sus dimensiones, hay que saber que puede haber otras cuestiones que pueden incrementar el precio considerablemente.

Sí tienen comentarios respecto a este escrito estoy muy a la orden.

Roberto F. Salmon Salgado


¿Cuánto cuesta un espectacular?

January 11, 2017

Me da curiosidad el que constantemente, cuando nos llaman, nos hacen la pregunta tan general: ¿Cuánto cuesta un espectacular? Ahora, si me la hacen a mí, que tanto construimos, como rentamos, tengo que contestar con una pregunta para poder ayudarles a resolver su duda. Antes de esta página, el saber en cuánto rentan los anuncios parecía estar disponible solamente para el privilegiado sector de personas que trabajaban en publicidad o mercadotecnia.

¿Cuánto cuesta rentar un espectacular?

Actualmente, gracias a la información que brinda el internet y en especial en www.biimax.com/quiero-un-anuncio puedes saber los precios que se cobran por anunciarte mensualmente en estos anuncios espectaculares, por ciudad, tipo, tamaño o sector. Con esta información puedes claramente comprobar y hacer tu análisis para rentar o bien construir tu anuncio en base a tu proyección de retorno de inversión y dejarlo a nosotros para que te lo rentemos.

Si tienes preguntas o dudas, no tienes más que contactarnos, estamos para ayudarte.

Sí lo que querías era fabricarlo da clic aquí:  ¿Cuánto cuesta construir un espectacular?

Roberto Fernando Salmon Salgado

WhatsApp +52 55 74121213Monopolar

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Tel. 01800 999 4321


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May 9, 2020





Más información sobre este y otros sitios los encuentras en: https://www.biimax.com/quiero-un-anuncio/

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La falacia de los permisos exteriores

December 20, 2018

La idea detrás de regular anuncios es correcto

Las licencias de publicidad en anuncios exteriores son necesarios y obligatorios, en principio es el deber de los ayuntamientos (además de recaudar, claro) tener el control en cuanto a la correcta construcción, es decir que cumpla con la normativa vigente, con cálculo estructural, planos, firmas, de ingeniero calculista y director responsable de obra (D.R.O.), que la ejecución se cumpla adecuadamente y posteriormente se tramite un permiso de responsabilidad civil para poder aminorar posibles y probables daños posteriores.

Causas por las cuales no todos los anuncios estén registrados o tienen permiso.

Tarifas excesivas

En algunas regiones las tarifas de los permisos son exorbitantes por lo que da pie a malos manejos así los que más tienen obtienen más descuentos y beneficios; al hacerlos más accesibles pudieran incluir a todos, recaudar más y tener un mejor control sobre ellos. El resultado de este problema no se puede atribuir a un culpable, si no que ha sido la consecuencia de tantas malas tomas de decisiones que vienen de varias administraciones.

Excesivas limitaciones

El incesante interés de las dependencias del municipio por recaudar magnifica el problema y es que limitan o imponen demasiadas restricciones para regularizar de modo que casi nadie cumpliría con los requisitos para una licencia de publicidad.

Pongo de ejemplo la restricción del tamaño: estos genios, (y me refiero en mi localidad) pusieron un tamaño máximo de 24 m2 como área máxima de publicidad, siendo que el estándar para la república mexicana es casi de 100 m2 y aunque lo cambiaron a 48 m2 en la actualidad, dan pie a que los dueños, constructores o empresas de publicidad exterior hagan entrega de planos modificados para ingresar a las dependencias para tramitar los permisos correspondientes.

Corrupción

Otra es que existen mafias dentro de los ayuntamientos en el área de los permisos (no sé en donde más), así cuando alguien va a solicitar algún permiso le hablan a la competencia y les dan el “pitazo” de tal o cual solicitud, meten ellos para el predio de enseguida y como no puede haber más de dos anuncios en cierto perímetro rechazan tu solicitud para otorgárselas al que están protegido.

 

Consecuencias

Todo esto es un ciclo vicioso, el ayuntamiento no sepa cuantos anuncios existen, calidad de su construcción ya que los empresarios al no pedir un permiso dejan de pagar los cargos asociados a normativa vigente: calculo estructural, firmas de especialistas, planos, lo cual genera que cientos de anuncios sean construidos sin los requerimientos que sustentan la correcta construcción de este.


La importancia de un plan de marketing en tu empresa

January 1, 2018

Empieza un nuevo año y es el momento idóneo para hacer nuestras metas del año. Terminé de leer esté excelente libro de marketing que tiene como tema central las metas y que les recomiendo ampliamente, el libro es de Allan Dib, y se llama: The 1-Page Marketing Plan, para atraer a nuevos clientes, hacer más dinero y sobresalir sobre la manada. Tengo que reconocer que me sorprendió el hecho de que, estando en mercadotecnia no había escrito un plan de marketing y que a pesar de que tienes una visión, es necesario tener el plan por escrito y esto es por la misma razón de que no empiezas construyendo y echar cimientos si no tienes un plano de construcción.

El plan de marketing es de lo más importante en un negocio, porqué es donde está el dinero.

Hablando de anuncios, una estrategia de marketing para que sea exitosa debe cubrir tres elementos:
Mercado, a quién va dirigido, mensaje, qué es lo que quieres transmitir y el medio, el vehículo que utilizaras para transmitir el mensaje.

Uno de los errores más comunes que Allan ve es el de tratar de vender en el espacio publicitario en si. Lo que tienes que lograr es que ayude al plan original de mercadotecnia global, pues genera más influencia ya que el porcentaje el que va a comprar de ti en ese momento, es menor del 5%, así que la estrategia está en crear más marca que intentar vender en el mismo anuncio, ya que incrementas la influencia al 40% del mercado y la eficacia de tu anuncio a más del 1,000% esta es la razón por la que tienes que estar creando infraestructura de marketing.

Si tienes una pequeña o media empresa, innovación es uno de los rubros en loa que tienes que sobresalir, no hacer lo mismo que hacen los demás, y sin duda no hagas lo que hacen las grandes empresas, pues ellos no tienen la misma capacidad, la misma agenda, ni el mismo proposito y por sobre todas las cosas la misma inversión o recursos financieros para publicidad.

Había escrito ya sobre las ventas y de que no hay que ser un vendedor mediocre, hay que diferenciarnos por algo superior, no podemos estar constantemente peleando todos por el precio, hay muchos nuevos emprendedores que tiene prisa por irse a la bancarrota, el cliente tiene que ver en ti, un plus, sin importarle pagar un poquito más por un producto o servicio de calidad, a nadie le va importar que tan bonito este tu logotipo, presentación, cuantos premios has ganado o si eres un líder en la industria, si no tienes nada que ofrecer a los clientes.

Si quieres descargar en PDF este plan de marketing puedes hacerlo desde la página web del autor en: http://www.1pmp.com

También, si te gustan mis escritos puedes enviar un correo a roberto@biimax.com para agregarte a mi lista, gracias por leerme.

Escrito por Roberto F. Salmon


Cómo hacerte publicidad, la tercera te sorprenderá

October 24, 2017

Con tantas facilidades que nos ofrece la tecnología queremos tener todo rápido, sencillo, pero no todo es tan fácil y más cuando se trata de darte a conocer y no es sencillo, y es por eso por lo que acudimos a la publicidad.

Me he fijado en empresas que han recurrido a prácticas poco productivas e invierten escasos recursos para hacer un vídeo con buena producción, pero colgado en una plataforma de redes sociales, donde tienen apenas unos cuantos seguidores, un desperdicio total. La verdad, es que hay que ponernos creativos, podemos hacer lo mismo que están haciendo los demás y estar trabajando a prueba y error, aun así, la gente se da cuenta del truco y deja de surtir efecto.

Hacer publicaciones con títulos que ya sabes que solo quieren que hagas clic con ligas poco convincentes, hablo de la típica publicación: 10 razones para ser mejor amante, y abajito: -La número 8 te sorprenderá. Se nota que quieren tu clic solamente y están faltos de contenido.

Al hacer publicidad en anuncios exteriores estás llegando a más gente que no lograrías hacer con ningún otro medio. Yo creía que los videos virales eran de las pocas cosas que se le podrían competir en el bajo costo, pero al parecer, resulta que ni ellos son lo que yo imaginaba ya que para crear un video viral se requiere mucha producción, ingenio y recursos y al final de todo de alguna manera impulsarlo para que se haga, se vuelva viral.
Yo te invito a probar con nuestra plataforma cual es o serían los anuncios que más te puedan servir para tu campaña publicitaria y te convenzas tu mismo.


Cómo sacar provecho a tus campañas publicitarias

February 11, 2017

Construimos permanencia con nuestros clientes

Ya que estoy en el área de ventas (no a mucha gente le gusta trabajar en esta área y mucho menos de publicidad), te quiero decir, según mi opinión, qué sirve en los anuncios espectaculares y qué no tanto.

Vamos rompiendo con el paradigma de querer ver resultados milagrosos, dicho esto, a mí me gusta ser franco a la hora de vender publicidad en cuanto a qué pueden esperar de su inversión. Esta sinceridad me ha funcionado ya que los clientes no están falsamente esperanzados, prefiero advertir sobre las expectativas de su inversión, que decir en arrepentimiento: “eso para lo que lo querías no te iba a funcionar”, una vez realizada su inversión.  Un anuncio espectacular, es indudable, lo van a ver, pero para que funcione, como una llamada a la acción dependerá de cómo se anunciaron. El tener un “buen diseño” no es suficiente, y lo pongo entre comillas pues como bien dice Harry Beckwith en su libro “Selling the invisible”, el que los del departamento de mercadotecnia, digan que tienes un buen diseño, es eso, tienes buen diseño en cuanto a imagen, colores, acomodo y hasta mensaje, que se vea bien, eso es genial, pero, de ahí a que eso te reporte clientes es muy distinto, va más allá, es más, si no tienes una frase concreta, y pasas demasiado tiempo para encontrarla, es que lo que quieres anunciar, no es sólido. Anunciarte para atraer a una compañía con muchas fallas es la manera perfecta para quebrar a la compañía misma, así que un anuncio puede atraerte clientes pero si el servicio o producto falla, no funcionará, primero arregla la compañía.

Tampoco va a funcionar cuando tu anuncio es aburrido y sin atractivo visual, porque, piénsalo bien, vemos cientos de anuncios diariamente, y no solo en espectaculares, ¿cuáles recuerdas realmente? solo los que te impactaron, para anunciarte tienes que utilizar toda tu creatividad, más en un anuncio espectacular, tienes que ser muy selectivo, no puedes poner toda la información que pondrías en una revista, o como menú de restaurante, aunque créeme, los he visto.

Mal diseño

El tiempo para que te vean es limitado. Por eso una de las objeciones que recibo para no continuar rentando un espectacular es: “No llegó nadie por el anuncio”, la vez que lo escuché me quedé pensativo, y le pregunté, “¿Cómo sabes eso?” porque si lo sabe, lo hubiera querido felicitar pues está haciendo un muy buen trabajo para saber que le funciona o no, y además sabe de dónde viene cada uno de sus clientes, <excelente>, -pensé. Lo que me respondió no solo demostraba que no lo hacía, sino que daba por un hecho que era un gasto innecesario. Lo que me comentó era que nadie le hizo referencia al anuncio o que se lo hubieran mencionado sus clientes lo cual me lleva al siguiente punto.

Reforzar. La publicidad exterior en mi opinión funciona mejor en primera instancia para reforzar la marca. Hay quienes lo quieren utilizar como un punto de referencia, me explico, no es un volante publicitario, no van a mencionar al llegar a tu negocio, que llegaron porque vieron un espectacular, ¿por qué? porque para empezar no le puedes poner un mensaje largo que verán pasando a más de 50km por hora: “Te haremos un descuento del 25% en tu próxima compra con nosotros, al mencionar que viste esté anuncio publicitario” de risa.

Muchas veces sé que rentan los anuncios no para incrementar la venta en algo específico, lo utilizan para reforzar la imagen entre sus clientes existentes que vean que tomaron la decisión correcta, para sus proveedores y otras tantas para la satisfacción de los mismos empleados, al pasar por ahí con su familia les dicen orgullosos, “¡Miren!, ¡Ahí trabajo yo!”.

Se debe de utilizar para campañas institucionales o con permanencia, si vas a invertir e imprimir una lona de casi 100 metros cuadrados para el anuncio, al menos tenla exhibiendo durante al menos tres meses.

Tengo más de diez años vendiendo servicios publicidad, aun así, no sé si eso me pueda catalogar como experto, sé que no, pero sin duda he adquirido herramientas y lo que he sentido que funciona de un tiempo para acá radica en el no vender por vender, se sincero con tu cliente, creyendo en todo momento que lo que estas vendiendo funciona claro está, pero siempre viendo que beneficio le puedes dar a esta persona, un extra. Por lo general siempre puedes hacerlo, apresurándote a enviar la cotización, recomendarle las mejores opciones, entregando antes de tiempo el trabajo, estar ahí y apoyarlo. Leí algo que dice en el libro The Go Giver, de Bob Burg y John Mann, que me gustó mucho y es de “dar”, en su historia, una vendedora que había intentado todos los métodos para cerrar la venta enlista todas las tácticas que había aprendido de corrido: “la venta directa, el cierre trato/concesión, el tiempo-apremia cierre, la oferta de juicio, el mejor tiempo para comprar cierre, el peor tiempo para comprar cierre, el cierre de seducción, el cierre de vergüenza”, y los cierres de la a-z… “el cierre con arrogancia, el cierre del bono, el cierre de consentimiento, el cierre de distracción, el cierre de la emoción, el cierre del futuro, el cierre Golden Gate, el cierre con humor, el del IQ, el cierre Jersey City, el ahora o nunca cierre, el cierre con calidad, el cierre de ganga, el de ventana de oportunidad…”; aprendió todos y cada uno de los métodos de ventas sin lograr un solo cierre de ventas y sin que nada le funcionara. Lo que al final le funcionó fue antes de tirar la toalla y sin importarle más fue a realmente escuchar al cliente y tratar de satisfacer sus necesidades, solo que eso, no se puede fingir.

Hay que saber los alcances de la publicidad, que sí hace y que no hace un anuncio espectacular, por eso hay que escuchar que es lo que quiere el cliente lograr con su próxima campaña publicitaria y es lo que todos los días nos planteamos hacer en biimax, estamos para servirte.

Escrito por

Roberto F. Salmon Salgado

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Crean una cerámica tan fuerte y resistente como el acero

February 3, 2009

Ustedes que piensan, por lo menos yo vería otra opción para construir espectaculares, ya con los precios del acero como están!, ¿cuánto costaría? ustedes creen que sería más barato? Más ligero, ¿más fácil de moldear para construir? Esta para investigarse…

Crean una cerámica tan fuerte y resistente como el acero