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La Solución de Publicidad Exterior en un solo lugar.

Archivos Mensuales: March 2020

Outdoor advertising adventure

March 31, 2020

I consider becoming an entrepreneur around 2000. I was in college back then, trying to get into Eller College of Management at the University of Arizona. I was having a great time, living out of my house but also out of town.

Time flew quickly, it was time to submit my application to discover that my GPA wasn’t that great, so I started considering other options. I got in political science instead, which turn out to be very enjoyable. I was reading a lot back then and realize that it was like a passion to me until this day.
I wanted to get into law school right after I finished political science. Still, my father was clear that he was waiting for me to finish my already delayed career; So I was not in a position to ask for him to pay for my postgraduate scholarship. Since turning to my dad was not an option, I had to search for ways to earn money without being present and focus on learning. For some reason, I thought outdoor advertising sounded like a promising way to do so, and I could earn money collecting from rented billboards. I was on the right track with a great idea. Only I didn’t know what was coming.

My best bet, to act quickly, was to find a place in the interstate highway on my way back to Mexico. I found the perfect location, over the hill, with visibility on both sides of the road. I planed a V shape, so the contrary way of the road could get the most of the billboard space. I spoke to the landowner, and they signed my already prepared contract, which I filled in with his name.

Next, I went to the federal commission to discover there was a dependency in charge of that exact portion of the interstate. I went there to get a permit. The man that help me out with the process told me he had a friend that could build the billboard; it was a great deal in one meeting. I got a loan. I paid for what they had asked. The man started processing the permit as he said, then gave me my receive.

I tried to sell it to random people, business, then my dad helped me out with a contact, and I rented the billboard, I was up to a great start.
One day driving back to Mexico I was shocked to see the billboard on the ground, I pulled over I, couldn’t believe it. I just collected two months of rent, know this.
Back at home with tears in my eyes, I had to make a desition, to continue or do something else, I chose the former.

Know, I prepared, took an engineer to the place with me to learn from my mistakes. As you might be wondering, there were no guarantees we didn’t even have blueprints for it or calculation. I did my numbers and went to do it all over again, my self. I also learned to draw in Autocad; this time, the construction was revised and signed by a real engineer.


Prácticos consejos para los que se dedican a la publicidad exterior.

March 31, 2020

Visitaba antes una página de publicidad exterior en inglés en la que leía consejos de quienes se dedican a esta actividad. Me resultaba muy interesante pues siempre sacabas provecho de los consejos que compartían, pero pues al parecer ya no existe. Me gustaría ahora a mi compartir con internet algunos de los consejos que recuerdo o que he adquirido por experiencia.

Por ejemplo, había un artículo que recomendaba que si había que hacerle una modificación o arreglo estructural al anuncio y no tenía permiso o autorización, lo mejor era hacerlo ya sea al anochecer o al amanecer pues a esas horas no hay inspectores y no está totalmente oscuro como para que sea evidente las chispas de la soldadura.

Algo que aprendí es a tener que calcular la altura que debe de tener un anuncio antes de la construcción para que no sea obstruido por casas, árboles o edificios de los alrededores viéndolo desde la distancia. En una ocasión encontré un dispositivo muy bueno que se llamaba “Hagl stick” (Height above ground level) que la traducción solamente sería: Barra para medir la altura sobre el piso y básicamente era un telescopio con una banderilla en la punta y la cual ibas desplegando hacia arriba, otra persona indicaba que ya podía ver la seña por encima de cualquier obstáculo y de esa manera determinamos la altura mínima que tenía que tener el anuncio monopolar para que se pudiera ver sin obstáculos.

Lamentablemente este excelente instrumento costaba alrededor de 600 dólares y, a mi se me hacia muy caro, así que tenía que improvisar otro mecanismo por lo que se me ocurrió comprar un gran globo rojo y llenarlo con gas, lo amarramos a una cuerda ya marcada con medidas, así que lo íbamos soltando hasta cumplir con el mismo objetivo de obtener de a qué altura teníamos que construir el anuncio para que se viera a distancia.


Anuncio Espectacular en Saltillo

March 25, 2020


Medidas: 1.1111111111111E+17 X 1.1111111111111E+18 Metros
Dirección: Manuel perez trevino #404
Orientación: 2
Código: SAL-101
Rentado: no

Precio: $90,000.00 Pesos




Más información sobre este y otros sitios los encuentras en: https://www.biimax.com/quiero-un-anuncio/

 


CIRCUITO INTERIOR 289 – INS. TEC. IND.

March 24, 2020


Medidas: 10.8 X 12.9 Metros
Dirección: Paseje Interlomas No. 4, Col. Magno Centro C.P. 52786, Huixquilucan, MEX
Orientación: CRUZADA
Código: BIDF-01
Rentado: no

Precio: $140,000.00 Pesos




Más información sobre este y otros sitios los encuentras en: https://www.biimax.com/quiero-un-anuncio/

FRENTE INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL CON DIRECCIÓN A MARINA NACIONAL, EJERCITO NACIONAL, AV. REFORMA CHAPULTEPEC.


La publicidad en tiempos de pandemias

March 24, 2020

Durante la crisis del 2008 escribí un artículo que titulaba ¿Qué hacer en los tiempos de crisis para sacarle provecho? Claro, con un enfoque desde el punto de vista publicitario o de mercadotecnia.

Viene a bien hacer una 2da edición y ver que aplica a esta crisis sin precedentes de nuestros tiempos; o cuando menos las que me han tocado vivir, que tampoco es poco, considerando que tengo haciendo de emprendedor 15 años y unos 25 en el mundo laboral.

Así es como empezaba…

Vienen tiempos de desaceleración y con ello las preguntas obligadas: ¿qué hacer, cómo ser eficiente en el uso de los recursos, cómo gastar sabiamente, qué estrategias seguir y en dónde recortar?
A lo largo del tiempo en Biimax hemos visto que la estrategia de muchas empresas, para enfrentar las crisis económicas, es reducir o eliminar por completo la presencia en los medios publicitarios.
A pesar de que son presunciones bastante obvias no siempre atraen el efecto que quisieran, debido a que la gente, hoy más que nunca, olvida bastante rápido; esto, por el constante nacimiento de productos nuevos, el bombardeo constante de información, la globalización de los mercados y el uso de tecnologías como el internet y los teléfonos celulares.
Para muchos consumidores la persistencia de un producto en los medios de comunicación es sinónimo de calidad y fortaleza de la empresa. Así, pues, la publicidad seguirá siendo necesaria para establecer una imagen y fundamentar el arraigo de una marca.
El consumidor actual está mejor informado, es más inteligente y sensible, y responde a sus percepciones de marcas y empresas; y advierte la caída de una marca, pero sabe que pronto será remplazada por otra.
Los expertos recomiendan que no es prudente suspender, o eliminar, la publicidad en tiempos de crisis. Existen ejemplos dramáticos de éxito, de empresas que sostuvieron sus presupuestos en publicidad en tiempos de turbulencia económica; y también los hay de grandes fracasos de aquellas que redujeron o eliminaron sus inversiones en publicidad.
Investigaciones realizadas en este tema demuestran que los negocios que no disminuyeron sus inversiones en publicidad durante los tiempos turbulentos no sólo lograron un mayor crecimiento, sino que, en los años después de la crisis, incrementaron sus utilidades netas. Lo contrario les sucedió a empresas que decidieron reducir su publicidad.

Después doy algunos ejemplos de quienes continuaron invirtiendo en publicidad durante la crisis y que dieron resultados sorprendentes…

Ejemplos, considerados clásicos, y que validan lo anterior son:
• Hershey, que en la crisis económica de la década de los 70´s, decidió reducir su presupuesto de publicidad mientras sus competidores hacían lo contrario. Perdió su liderazgo en el mercado y no lo recuperó aun cuando posteriormente incrementara sustancialmente su presupuesto en este rubro.
• Maxwell House, en la década de los 80´s redujo en casi tres cuartas partes su
presupuesto de publicidad. Folger´s, su cercano competidor incrementó su inversión en publicidad aumentado su participación en el mercado, a costa de la de Maxwell.
• Eastman Kodak decidió dejar de anunciar sus pilas, y tanto Duracell como Energizer le arrebataron buena parte de su mercado, en 1990.
Así es que en tiempos de crisis en Biimax aconsejamos que cuando los mercados van a la baja, aunque sea grande la tentación de reducir o eliminar las inversiones en publicidad, recuerde que vendrán los buenos tiempos y querrá ser parte de ellos. Querrá que sus productos estén, y se conserven, en la mente de consumidor; por lo tanto, no escatime en su gasto de publicidad.

Se aproxima una crisis bastante grave, aguda, y tal vez y hasta sobreesdrújula. Lo que agrava la situación es que llegó sin previo aviso y agarró a la mayoría sin estar preparados. Es por eso por lo que mis recomendaciones de hace diez son recomendables para los negocios y empresas que tienen la ventaja de tener cubiertas las operaciones básicas y sobrevivir un par de semanas con mínimos ingresos, y entonces sí, no dejes de hacerte publicidad, si quieres realmente salir beneficiado una vez que la economía se logre estabilizar.

Roberto F. Salmon